（2018年1月22日北京）奇瑞集团商用车在京高调发布进军“旅行+”细分市场的捷途产品序列，首款量产车型计划年内上市。见面会现场逾600人共同见证和记录这一重要时刻，著名主持人、体育评论大咖黄健翔倾情主持。可以说，这是奇瑞集团酝酿了很久的一场战略产品的发表，是奇瑞集团在汽车市场激荡潮流中的一次自我突破，本事意义重大。现场春意回荡，氛围热烈！

奇瑞集团董事长 尹同跃先生在发布会上简单明了的直抒胸臆对捷途寄予厚望

顺势而生 用行动定义旅途

可以说捷途的命运是随着大势而生，含着金钥匙的娃的命运注定了先天丰足。更值得我们关注的是捷途将面临的成长空间，毫无疑问将非常的窘迫。要知道，随着中国经济的不断发展，旅游也从之前的少部分人的奢侈活动，演变成为一项大众化的、群众普遍参与的社会活动。同时，随着二胎政策的放开，家庭规模和人口结构性变化，人们出行组合方式的根本改变，新的以高铁+、飞机+式的网约、共享汽车的衔接出行，正在形成一种趋势。在此趋势下，奇瑞集团商用车顺势而为，率先提出“旅行+”概念，针对拒绝平庸、拼搏进取的年轻一族，推出以家庭旅游为主导方向的“捷途”产品序列，以期成为大家庭出行的旅行伙伴。据悉，捷途中文取自“事业捷成”和“天下同归而殊途”之典故，英文“JETOUR”为“JET”和“TOUR”的组合。意指便捷的旅途。

奇瑞集团副总经理、捷途总经理 鲍思语用传统文化解读了捷途名字的内涵

一身儒雅之气，散发着徽派笔墨气息的奇瑞控股集团副总经理、捷途总经理鲍思语先生表示：捷途产品序列将深耕“旅行+”细分市场，以客户需求为中心、以匠心造车为根本、以创新发展为源泉、以共赢生态为目标。让捷途产品序列成为家庭第5人、出行第8人，打造共创、共享价值生态圈。这个概念让我们重新面对捷途这款车的导向，并且对这个定义进行思考。

工匠精神 打造旅行智能汽车

捷途研发中心总经理周定华先生分享了产品序列的研发理念：在秉承“客户参与”“人人都是产品经理”的理念下，以“客户需求”为中心，满足客户对高颜值和大空间的需求，并通过智能化平台和大数据迭代的开发模式，策应消费升级。 依托集团20年造车经验和600万用户的信赖，以成熟的技术实力，打造智能化、电动化、互联化、轻量化的可扩展性iPeL平台，为客户提供安全、可靠、智能、便捷的旅途伙伴。据悉，捷途已完成“4+3+N”的产品布局。其中包含4款SUV（X60、X70/S、X90、X95）；3款MPV（V60、V70、V90）和同步数款新能源车型。

捷途研发中心总经理 周定华先生介绍捷途“4+3+N”的产品布局 

国际化资源利用和供销体系战略合作是品质保障的坚强后盾。当天，合作供应商博世、中国移动、科大讯飞、中汽协等单位也悉数到场站台；同时与多伦多大学合作成立的“捷途（北美）研发中心”也进行了揭牌仪式。造型设计师Paul•Deutschman详细解读了捷途产品序列精巧别致的造型DNA。

捷途优质供应商代表的现场互动十分引人注目

造型设计师Paul Deutschman阐述车型的设计理念

发布会现场捷途（北美）研发中心揭牌

创新营销 构建客户旅行生态圈

捷途在发布会现场最多强调的是创新营销的理念。构建客户旅行生态圈的思路，成为捷途的特质性标志。在市场逐渐同质化竞争激烈的当下SUV市场，后来者如何把握机会或者说如何快速切入市场，这是营销的关键所在。而捷途坦言，有自己的一套创新之路。用户对产品的关注度、满意度往往决定了营销的成败，如何抓住用户注意力，形成有效的口碑，是营销工作的关键。捷途营销中心总经理李学用先生表示：捷途将引入创新营销模式，从触点、体验、分享三个方面带动客户旅行生态圈的转动。李总指出：触点即通过大数据平台充分了解用户，建立标签，线上通过智能交互与用户进行沟通，线下拓展和深化城镇购车圈，拉近与用户距离，通过百万创业计划等让更多人认知捷途；通过VR深度体验、透明工厂、直播销售、创新服务等方式体验捷途；以车友会、俱乐部、经纪人、积分制等方式分享捷途。同时，集团层面将打通旗下途居旅游版块、服务智联版块，以捷途产品序列为核心触点，给予客户订房、网约、共享、服务等体验，打造“出行旅游的生态圈”。这些蓝图，确实很吸引人重要的是要如何去落地和转化。

捷途营销中心总经理 李学用提出体验、触点、分享三段论

发布会活动现场，捷途与CCTV《走遍中国》栏目进行了交车仪式，旗下首款中型SUV捷途X70荣膺栏目指定用车称号。同时捷途X70、捷途X70S惊艳登场。通过这种与大平台的植入式合作，让更多的消费者能够看到捷途在栏目中跨越千山万水，本身也是一个很好的曝光方式。捷途的这种务实的选择还是比较靠谱的。除了大平台对品牌的支撑，捷途需要做的还很多，毕竟一个全新的品牌诞生，需要大量的甚至铺天盖地的品牌攻势。没有足够的曝光量，市场的垂直销售难以一锤定音。

冷静地说，捷途前途未卜，整个营销团队需要做的实在太多了。市场的眼神已经变得越来越挑剔，酒好不怕巷子深的孤光自照，已经不能适应当下中国汽车市场的残酷生存法则。我们更愿意看到捷途汽车鲍思语总经理和营销中心李学用总经理的团队，能够拿出捷途独特务实的市场组合拳，在激烈的市场竞争中，决胜竞品让消费者眼前一亮，欣然接受捷途这款品质与服务俱佳的SUV车型。

【观察结束语】

毫无疑问，盛况空前的发布会结束以后，接下来捷途要走的路，可以说充满挑战，但是正因为如此市场的丛林法则只会让强者生存，优者更加卓越。正如奇瑞控股集团董事长尹同跃先生在欢迎致辞中所说：捷途产品序列的诞生，是顺应市场趋势发展、深入了解客户需求的应势而为。我们有理由相信，捷途的每一步将走的更加坚定。让我们拭目以待的同时，为捷途的发展推一把力！

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责任编辑：张芳

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